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文/佟亚云 编/李悫EhN美文阅读网
11月14日，人人网“卖身”多牛传媒，触发“80后”、“90后”集体记忆。从资本的角度看，从七年前登陆纽交所的500亿元市值到如今4.16亿元售出人人网，“中国版Facebook”在互金、直播、区块链等一个又一个风口之间切换追逐，接下来人人又将走向何方？EhN美文阅读网
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11月14日，人人公司宣布，其子公司北京千橡网景科技发展有限公司（千橡网景）已同意将其所从事业务中的人人网社交平台业务相关资产以2000万美元现金对价出售给北京多牛互动传媒股份有限公司（多牛传媒）。此外，多牛互动的母公司将向人人公司发行相当于4000万美元的股份，两部分对价合计6000万美元，约合4.16亿元人民币。EhN美文阅读网
多牛传媒市场部负责人11月15日对搜狐财经“公司深读”表示，6000万美元估值主要来自三个方面的考虑：人人网3100万MAU（月活跃用户数量）的用户规模；超过2亿元人民币的收入规模；以及人人网品牌等无形资产。EhN美文阅读网
对于人人网未来的盈利预期，上述多牛传媒负责人称，“由于社交网络、直播的盈利模式已经非常清晰，所以相比盈利能力，我们更加关注如何改善提升人人网社交网络业务、直播业务的用户体验，使得用户的满意度稳步提升。”EhN美文阅读网
人人公司董事长兼首席执行官陈一舟曾在今年8月发文称，今年第四季度或明年第一季度，人人网（指人人网社交平台，不是人人公司）将扭亏为盈。“盈利之后的人人网可以毫不犹豫的把纯利投入到社交产品的研发上，做一个更好的自己。”EhN美文阅读网
谁在接盘人人网？EhN美文阅读网
“三个月前，陈一舟发布博客以后，我们感觉他确实有寻找新团队的想法，然后去约Joe（陈一舟）谈，最终谈成了这个合作。” 多牛传媒市场部负责人对搜狐财经“公司深读”回忆称。EhN美文阅读网
陈一舟发布的日志名为《人人网的明天，由你定！》，其中提到了人人网怎么做、谁来做的问题，成为交易的起点。EhN美文阅读网
上述多牛传媒负责人称，在形成并购方案的过程中，陈一舟更看重的不是价格等商务条款，“他只是关心你们为什么需要人人网，人人网给你们带来什么价值，你们给人人网带来什么价值”。EhN美文阅读网
三个月后，交易尘埃落定，陈一舟对于结果“非常欣慰”，发文对多牛传媒给予肯定：“他们的盘子足够大，有足够的实力接盘人人网。”EhN美文阅读网
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多牛传媒主营媒体、公关、广告及大数据、投资战略等业务，旗下有媒体平台Donews、NGA社区等，2016年3月登陆新三板。EhN美文阅读网
多牛传媒与人人渊源颇深，其少数股东之一Oak Pacific Holdings由陈一舟和人人公司执行董事兼首席运营官刘健共同控股。此外，最初创立多牛传媒的公司也与人人网有交集。EhN美文阅读网
2012年，北京千橡互联科技发展有限公司（千橡互联）和刘健出资100万元成立斗牛士网络，千橡互联持股99%。千橡互联曾经参股人人网的运营商千橡网景，旗下有校内、开心网等商标。EhN美文阅读网
根据去年7月最后披露的信息，周秦汉唐持有多牛传媒40.69%的股份，创业板上市的顺网科技持股13.79%，千橡互联持股11.59%，为多牛传媒第三大股东。EhN美文阅读网
2017年9月，多牛传媒终止挂牌。摘牌前的数据显示，广告是多牛传媒重要的收入来源。2016年，多牛传媒实现2.6亿元营业收入，2715万元净利润，其中77.78%的营业收入来自于广告和大数据服务，10.44%来自于Donews媒体资源。EhN美文阅读网
值得注意的是，2015、2016年，多牛传媒始终处于资金流紧张的状态，两年的经营活动现金流量净额分别为-2487.86万元和-6270.49万元。EhN美文阅读网
为解决资金流紧张，2017年7月12日，多牛传媒完成1.05亿元的融资，引进青岛海尔、深圳市创新投资集团等6家投资机构。按照增资中1.05亿元对应8.05%股份计算，彼时多牛传媒的整体估值约为13.05亿元。EhN美文阅读网
人人网发布出售公告显示，专门为多牛传媒设立的海外母公司整体估值为7亿美元（约合48.64亿元人民币）。不足一年半的时间里，多牛传媒估值涨272.72%。EhN美文阅读网
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（多牛传媒商业模式，来源：多牛传媒2016年年报）EhN美文阅读网
对于本次收购的结果，多牛传媒董事长王乐发文称“人人网和多牛的智能媒体矩阵布局如此契合，箭已在弦上。”EhN美文阅读网
根据公告，未来双方将从多个维度进行合作：多牛传媒的内容将为人人网社交网络业务带来新鲜血液，而人人网将丰富多牛传媒的数据积累和数字分发网络；人人直播业务将补充多牛传媒现有的媒体矩阵业务板块，反过来多牛传媒旗下泛娱乐媒体将成为人人直播业务的新增长点。EhN美文阅读网
多牛传媒方面向搜狐财经“公司深读”表示，人人网加入以后，多牛传媒的智能媒体矩阵中将增加社交网络业务、直播业务。“从商业模式上看，广告依然是公司的主要收入来源”。EhN美文阅读网
人人网13年：“活下来就有新的机会”EhN美文阅读网
2005年12月，来自清华大学和天津大学的王兴、王慧文、赖斌强和唐阳等几位大学生创办了校内网，2006年被陈一舟的千橡集团收购，2009年更名为人人网。EhN美文阅读网
2008年，人人网推出“开心农场”游戏，“偷菜”风靡一时，玩家数量最多时超过1亿人。EhN美文阅读网
2011年，千橡互动更名人人公司后赴纽交所上市，首日市值高达74.82亿美元，一度成为仅次于腾讯和百度的中国互联网市值第三名。EhN美文阅读网
彼时，人人公司旗下除了人人网、人人游戏外还有提供团购服务的糯米网、职业社交网站经纬网，其中糯米网在2014年被百度收购。EhN美文阅读网
上市之后，游戏在人人公司的版图中愈发重要，在被上市公司剥离之前，一直作为人人公司的营收主力。EhN美文阅读网
2012年，人人游戏业务收入实现8945.5万美元营收，占总营收的57.8%，远远超过占比31.7%的在线广告收入。但也是这一年，人人游戏旗下产品被苹果大规模突然下架，据媒体报道是因为人人游戏此前大量刷榜所致。EhN美文阅读网
2016年3月，人人游戏完成VIE架构拆除，实控人从陈一舟变更为何川。2017年，人人游戏登录新三板，估值3.5亿元。现人人游戏从股权上看已和人人公司没有关联。EhN美文阅读网
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剥离游戏业务的同时，人人公司转战直播，2016年上线人人直播。根据2017年年报，人人公司的移动在线直播全年实现2100美元收入，约占总收入的10.4%。EhN美文阅读网
风口“转瞬即逝”，据媒体报道，人人直播的月活跃用户在2017年2月达到110万人，但到2018年1月却暴跌到18.62万人。EhN美文阅读网
人人公司也曾进军互联网金融。2014年末上线人人分期，2015年上线人人理财。2015-2016年金融业务分别占人人总营收的20.9%和46.3%。运营两年后，两个金融产品均告终止，人人金融业务仅剩汽车金融相关业务。EhN美文阅读网
今年1月，人人网发布RRCoin白皮书，拟开展区块链业务。白皮书显示，RRCoinRR预计有10亿枚，可作为“令牌”用于社交网络、直播、社交游戏等场景的支付。项目发布不久人人公司即宣告取消。EhN美文阅读网
几经辗转，人人公司的新主营业务变为二手车交易。EhN美文阅读网
2017年，人人公司正式进军二手车业务，截至2017年年末共售出2200辆车，并围绕二手车买卖与平银行等金融机构合作，提供借贷、保险和其他售后服务。EhN美文阅读网
二手车买卖取代互联网增值服务成为人人网的营收主力，2017年，人人公司二手车业务收入占总收入比重59.9%，2018年半年报该比重已升至89.64%，互联网增值业务收入占比仅为9.48%。EhN美文阅读网
目前保留的业务还有2016年8月开拓的SaaS业务，即提供房地产中介解决方案，目前业务主要在美国开展。此外，今年年初，人人网收购美国卡车运输社群Truck Path，该平台覆盖北美近40%卡车司机。EhN美文阅读网
诸多尝试之后，人人公司盈利仍然堪忧。财报显示，2015年开始，人人公司始终处于亏损状态，2015-2017年亏损共亏损5.15亿美元。（约合35.73亿元人民币）EhN美文阅读网
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对于人人公司陷入如今境遇可能的原因，香颂资本执行董事沈萌认为，人人网是属于网页式社交媒体的时代，在移动互联网爆炸式发展的过程中落后，加上陈一舟后期醉心于资本运作、失去了技术发展的敏感性，导致人人网无论在形态、还是需求上都错失了先机。EhN美文阅读网
中海软银研究院首席分析师张家瑞持类似观点，认为人人网线上社交的开端很好，但模式后期迭代有所不足，未形成完整的商业闭环。“当形成不了盈利的商业模式，没落就是它最终的宿命。”EhN美文阅读网
陈一舟在日志中对人人网的解剖反思更为入骨：“不得不说，过去几年，我们在产品上没有什么创新，甚至维护工作都很勉强。”EhN美文阅读网
陈一舟回顾2011年到2014年人人网参与腾讯新浪等社交巨头的酣战，称烧掉了至少三亿美金的现金。“我们非常痛苦的认识到两件事情：1. 即使继续烧钱，我们还是没有能力扭转人人网的下行趋势。 2.按这种烧钱速度，公司迟早要把所有钱烧完。”EhN美文阅读网
通过节流、加入直播业务等努力，人人网即将站回盈亏平衡点。“作为一个产品活下来，人人网就有新的机会。”陈一舟称。EhN美文阅读网
而卸下人人网的人人公司也将重新出发。公告称，未来人人公司将专注于国内二手车业务以及在美国运营的Trucker Path业务和SaaS业务为代表的境外业务。EhN美文阅读网
11月16日，人人公司总市值约为1.03亿美元，约合7.15亿元人民币。EhN美文阅读网